¡Bienvenido! En este espacio compartiré mi producción académica en temas de Creatividad, estrategia y economía conductual.
lunes, 23 de diciembre de 2013
domingo, 11 de agosto de 2013
lunes, 22 de julio de 2013
Ponencia: Sinestesia Publicitaria. Detonante de experiencia para los sentidos. Palmira-Colombia
Del 19 al 21 de septiembre de 2013 en Centro de Convenciones de Palmira.
miércoles, 10 de julio de 2013
lunes, 6 de mayo de 2013
Artículo publicado en la revista DOXA - España. Coautoría con Jaime A. Orozco T.
DOXA. NúmeroNº XV, Año 2012
Título: Construcción de imagen y reputación en la mente de los consumidores
Resumen:
El presente artículo analiza la manera en que las empresas construyen imagen y reputación en la mente de sus stakeholders, a partir de procesos de comunicación estratégica. Debido a que persisten problemas para identificar las diferencias entre identidad, imagen y reputación, se realiza un estudio bibliográfico que permita dilucidar estas discrepancias conceptuales, para posteriormente identificar la forma en que los diferentes públicos perciben la comunicación empresarial y, cómo dichas percepciones se procesan en el cerebro de los consumidores. Se exploran también, la estructura de pensamiento de los stakeholders y, la forma en que se genera la conexión entre imagen-reputación-consumidor.
Palabras clave: Imagen, reputación, percepción, pensamiento, marca
http://www.doxacomunicacion.es/es/hemeroteca/articulos?id=139
Título: Construcción de imagen y reputación en la mente de los consumidores
Resumen:
El presente artículo analiza la manera en que las empresas construyen imagen y reputación en la mente de sus stakeholders, a partir de procesos de comunicación estratégica. Debido a que persisten problemas para identificar las diferencias entre identidad, imagen y reputación, se realiza un estudio bibliográfico que permita dilucidar estas discrepancias conceptuales, para posteriormente identificar la forma en que los diferentes públicos perciben la comunicación empresarial y, cómo dichas percepciones se procesan en el cerebro de los consumidores. Se exploran también, la estructura de pensamiento de los stakeholders y, la forma en que se genera la conexión entre imagen-reputación-consumidor.
Palabras clave: Imagen, reputación, percepción, pensamiento, marca
http://www.doxacomunicacion.es/es/hemeroteca/articulos?id=139
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